Adez-Esselunga/CocaCola: fare promozioni anticipando la carta Fidaty

Gennaio 2019. Il lancio dei prodotti o l’estensione di una famiglia di prodotti già esistente è un momento delicato, e non sempre le buone intenzioni e le giuste osservazioni vanno in porta.

Il caso che RetailWatch vuole commentare è il lancio della nuova linea di bevande naturali di Coca Cola.

In Esselunga la comunicazione è lapidaria e invita il cliente a mettere nel carrello personalmente il prodotto prendendolo dal lineare. L’omaggio è già attivo sulla carta Fidaty, nelle tre diverse versioni.

È un modo innovativo e veloce di fare promozioni da parte dell’IDM dando un rilievo maggiore all’insegna coinvolta, coinvolgendo i suoi sistemi di fidelizzazione.

Eros Casula

Lavora nel mondo IT da quasi 22 anni, dal 1998 al 2002 ha lavorato per multinazionali IT e caseari ricoprendo il ruolo di project manager, dal 2002 a oggi è libero professionista.

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