Se decidete di coprire le vetrine con i manifesti, fate almeno delle belle fotografie

Aprile 2019. In genere nei supermercati italiani non si copre la vetrina con giganteschi manifesti. I manifesti in genere sono piccoli e uniformi e recano messaggi di offerte promozionali, poco di corporate, o indicazioni merceologiche.

Eppure le vetrine sono uno spazio importante di comunicazione e possono giocare un ruolo di branding, cioè di trasmissione di valori della marca per differenziare il posizionamento e il senso dell’offerta commerciale.

Fairway è una catena nello Stato di New York conosciuta per i freschi. RetailWatch ha già commentato il negozio visitato sulla 6Av a Manhattan (leggi qui).

Il ruolo delle vetrine

Le vetrine di questo supermercato sono occupate interamente dalla comunicazione con manifesti fotografici:

. spiegano il posizionamento,

. spiegano la filosofia commerciale,

. parlano dei punti di forza dell’offerta di prodotti,

. evidenziano i benefit di prodotti di base,

. usano il linguaggio dell’ironia e dell’allegria,

. invitano all’acquisto.

Come dicevano fanno branding. Il retail è fatto di particolari, grandi e piccoli e queste evidenziazioni confermano la volontà alla differenziazione di Farway.

Eros Casula

Lavora nel mondo IT da quasi 22 anni, dal 1998 al 2002 ha lavorato per multinazionali IT e caseari ricoprendo il ruolo di project manager, dal 2002 a oggi è libero professionista.

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