Quanti sono i prodotti performanti? Quanti sono quelli marginali?

Giugno 2019. La spiegazione lapidaria di questa tabella è che linnovazione di prodotto alimenta le nicchie di mercato, ma pochissime referenze guadagnano un’ampia diffusione nella GDO nell’arco di un anno. È una fotografia rumorosa dei lineari di vendita dei canali di vendita della distribuzione italiana, che si rinnova di anno in anno con scostamenti ridotti.

Nel 2017 sono entrati nel mercato 39.700 nuovi prodotti. Uno su quattro dopo un anno viene ritirato dal lineare perché non idoneo alla vendita. Si pensi che nel solo comparto cura persona la quota di nuove referenze è parti al 22%.

Da osservare che i prodotti cosiddetti rilevanti sono l’1% della numerica ma hanno una contribuzione del 31%. Discorso inverso per i prodotti marginali.

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