Activia, funzionalità super-premium

Gennaio 2017. Danone ha da qualche tempo rivista la presenza scaffale di Activia e Vitasnella. Un restyling decisamente interessante, per la sua capacità di mantenere continuità linguistica ma allo stesso tempo innalzare il valore. Concentriamoci su Activia.
 
E’ cambiato il verde, che si è fatto più prezioso e ricercato; così come è cambiata la visualizzazione simbolica del beneficio, oggi più elegante ed astratta. Anche la tipografia del logo è stata rivista, per aggiungere una sinuosità iconica.
Interessanti anche il resto del linguaggio di marca: l’iconicità quasi da pittogramma della frutta, che pur mantiene una sua naturalità.
Un esercizio davvero interessante che esplora un nuovo linguaggio, frutto della fusione tra funzionalità e ricercatezza.