American Girl fa leva sui sentimenti della bambina
Ottobre 2011. Se guardate questa insegna con l’occhio del moralista perdete tempo, se invece volete capire come una bambola (e non è Barbie), attraverso i sentimenti può fare denaro a palate con un merchandising mirato e micidiale, siete nel posto giusto. American Girl ha costruito una solidità di brand grazie alla costruzione di un percorso merceologico che non lascia nulla all’improvvisazione neppure quando sarete dal parrucchiere (per la bambola) o dal dottore (per la bambola). Guardate comodamente la costruzione e soprattutto il pricing scaricando il catalogo. Un caso da manuale.
Punti di forza
Comunicazione, Branding, Colloquio diretto con le bambine, Merchandising, Eventi
Punti di debolezza
Pricing
