Novembre 2011. Il flagship londinese del retailer americano Anthropologie è diverso da quello oltre oceano. La muri scrostati (una tendenza dell’abbigliamento?), qui in Regent street una parete di verde viva che raccorda i tre livelli dell’outlet. Come in Usa, però, ribadisce uno stile di vita a cavallo fra l’autentico, il naturale e l’indispensabile ricco che è poi il posizionamento dell’insegna. Tutti i prodotti sono in vendita, anche gli arredi e ogni corner tematico è una cornice di visual per il suo equilibrio, il suo fascino e il suo rigore al posizionamento. Guardate l’immagine che ritrae la zona casse con alle spalle la parete verde e non avrete dubbi sulle intenzioni del brand.
Punti di forza
Branding per stile di vita, Allestimento e visual merchandising, Parete verde, Tutti prodotti in vendita
Punti di debolezza
Livello sotterraneo con meno peso del livello terra, Investimento elevato
