Ottobre 2011. Asda ha recentemente acquistato e riconvertito i discount della catena danese Netto. Si tratta generalmente di supermarket di vicinato e in questo modo Asda entra nel canale di vicinato della capitale. Proprio durante la riconversione si è fatta sentire la battaglia di Tesco sul prezzo. Nel rispondere ha rafforzato la sua politica commerciale e di comunicazione basata su RollBack come sta facendo del resto il suo azionista Wal-Mart. In più ha cambiato il pricing di circa 1.000 referenze evidenziando un prezzo tondo da 1, 2 e 3 sterline, sfidando in modo plateale le politiche di prezzo basate sullo 0,59 c., 0,99 c. e via dicendo. Il colpo d’occhio nel negozio è particolarmente evidente e il consumatore sembra essere particolarmente contento. Una politica di pricing e di comunicazione da seguire con attenzione.
Punti di forza
Comunicazione, Branding, Prezzo tondo, Edlp
Punti di debolezza
Non si vede benissimo lo sconto
