Settembre 2011. Questo di Atina, l’isola della frutta, è il tipico esempio di chi non aspetta i consumatori ma a cercarli, nel caso, sulla spiaggia. Siamo a Punta Ala, in provincia di Grosseto e Atina gira la lunga spiaggia sulla pineta con la sua automobile elettrica. Messaggi semplici, poche merceologie, un prezzario rigoroso. La comunicazione è basata tutta sul prezzo. C’è poco spazio per raccontare chi è Atina, le caratteristiche dei prodotti, l’auto che non inquina, il servizio su misura, un prezzo rapportato al servizio. Peccato. Rimane l’esperienza che propone, e non è poco. Il mobile shop ha un futuro radioso e funziona sia per singoli imprenditori sia per catene. Vedremo in futuro.
Punti di forza
Mobile shop, Va in cerca del consumatore, Assortimento, Prezzo, Impatto ambientale
Punti di debolezza
Branding, Stagionalità
