Auchan risponde a Leclerc in Francia: non comparate i freschi
Aprile 2012. Auchan questa settimana risponde alla campagna di comparazione dei prezzi avviata da Leclerc in aprile. Lo fa in due modi:
– Usa le stesse caratteristiche grafiche di Leclerc, colori, caratteri, corpo, tono della comunicazione, le inserzioni a pagamento sono soprattutto sui quotidiani locali.
– Auchan nella comunicazione sostiene che Leclerc non compara i prodotti freschi.
È una campagna di forte impatto, come la stessa di Leclerc. A questo punto apsettiamo la risposta di Leclerc
Punti di forza
Impatto di comunicazione, Stesso format
Punti di debolezza
Spirale di botta e risposta
