Auchan Rizziconi: l’ipermercato in Calabria
Ottobre 2013. La vocazione internazionale di Auchan è concretizzata in Italia meridionale attraverso l’accordo col Gruppo calabrese AZ INGROS (ex socio di Interdis).
In Calabria è avvenuta la trasformazione di strutture Ipersidis in Ipermercati Auchan, operativi a Castrovillari (CS) presso il Centro Commerciale “Le vigne”, a Corigliano (CS) presso il Centro Commerciale “I portali”, a Catanzaro presso il Parco Commerciale “Le Fontane” ed a Rizziconi (RC) presso il Centro Commerciale “Porto degli ulivi”.
Proprio l’ultimo tra quelli citati, punto vendita situato a 46 chilometri in linea d’aria da Reggio Calabria, ha suscitato il nostro interesse.
Rizziconi è un piccolo comune del reggino, con poco più di 8.000 abitanti, ma la struttura commerciale è concepita per accogliere lo shopping di un bacino che attira l’utenza delle vicine Gioia Tauro (20.000 ab.), Palmi (19.000 ab.) e Rosarno (15.000 ab.): un complesso di oltre 60.000 persone.
Aspetto ulteriore, da ben considerare, è che l’area del Centro Commerciale “Porto degli ulivi” non è molto distante dallo svincolo autostradale di Gioia Tauro e su questa porzione di territorio (si è su un tratto della Salerno-Reggio Calabria) il pedaggio non è previsto!
La visita ha avuto luogo domenica 13 Ottobre alle ore 17.00.
LAY OUT:
Inconfondibilmente riconducibile allo stile Auchan, con ingresso lungo una vasta e ben rifornita area promozionale, a destra il settore tecnologico, a sinistra il lungo corridoio che porta ai freschi passando per la drogheria chimica ed alimentare, ciascun reparto con un proprio “polmone” dove sviluppare i temi dell’offerta.
20 casse, in attacco 8 isole da quattro pedane di prodotti a marchio Auchan, nelle immediate vicinanze dell’ingresso un’esposizione di pellet per riscaldamento, in sacco da 15 kg., al prezzo di €4.29.
Lineare dei vini, organizzato per provenienza regionale, teatralizzato con notizie utili in merito ai territori da cui il vino arriva (zone dettagliate di produzione per Veneto, Lombardia, Piemonte, Puglia, Calabria, Trentino Alto Adige, Friuli Venezia Giulia), consigli per l’abbinamento al tipo di bicchiere, citazione sui possibili metodi di degustazione, abbinamenti temperatura-tipologia.
In contraddizione con altri ipermercati a insegna Auchan, mancano le corsie interamente dedicate al cibo biologico, al cibo etnico, il self discount con attrezzature dispenser, l’equipaggiamento per il self scanning.
Particolarità notevole per fiducia riposta, ma opinabile circa l’efficacia di un business simile su una superficie classica di distribuzione, la sezione assegnata all’arredamento per la casa, con camere da letto, armadi e divani.
VOLANTINO.
Offerte valide da 10 al 23 Ottobre, 24 pagine, la prima delle quali con PASTA DIVELLA tradizionale 500 g. a €0.36, SOLE PIATTI 1 lt. €0.88, MINESTRONE CLASSICO LA VALLE DEGLI ORTI BUITONI 450 g. €0.92, FORNO A MICROONDE CON GRILL 1200 W 26 lt. €59.90, LAVABIANCHERIA RAYMOND LVA 106 CLASSE A+ con CENTRIFUGA VARIABILE 1000 GIRI 6 Kg.
Quantità di prodotti ben equilibrata su ogni pagina, framing di sconto presente a indicare la percentuale di vantaggio a favore del consumatore rispetto al prezzo di vendita normale.
Ultima pagina con segnalazione di prodotti Auchan, convenienti e di qualità.
In evidenza su diverse pagine la peculiarità, riconosciuta ai possessori di CARTA CLUB AUCHAN, che ogni Euro di spesa concede 1 punto. Al raggiungimento di almeno 500 punti diventa possibile usufruire di uno sconto immediato alla cassa pari a €5.00. Ciò vale unicamente per i punti vendita Auchan della Calabria (fino al 29 Dicembre 2013). All’interno del volantino l’acquisto di numerosi prodotti segnala la possibilità di accumulare punti extra.
PROMOMERCHANDISING COMPLEMENTARE.
Non applicato come criterio espositivo, probabilmente perché ancora ignorato o in ragione del fatto che viene preferito uno standard tradizionale, che risparmia oneri operativi e di pianificazione.
Di seguito alcune occasioni che si sarebbero prestate:
Prestazione prima colazione (battuta €2.98/3.38)
LATTE ARBOREA (offerta €0.69)-BISCOTTI AUCHAN 800 g. €2.29 (€2.69 gusti cacao/nocciole, panna/cacao, crema di riso/latte);
Prestazione pranzo I (battuta €1.21):
PASTA DIVELLA 500 g.(offerta €0.36)-PASSATA BASILICO AUCHAN 700 g. (€0.85);
Prestazione pranzo II (battuta € 1.34);
PASTA DIVELLA 500 g.(offerta €0.36)- PASSATA RUSTICA AUCHAN 680 g. (€0.98);
Prestazione bucato I (battuta €7.34)
DETERSIVO POLVERE LAVATRICE SOLE 56 MISURINI (offerta €5.89)- AMMORBIDENTE AUCHAN 2 lt. (€1.45);
Prestazione bucato II (battuta €8.24)
DETERSIVO POLVERE LAVATRICE SOLE 56 MISURINI (offerta €5.89)- AMMORBIDENTE AUCHAN 4 lt. (€2.35);
Prestazione bucato III (battuta €7.79)
AMMORBIDENTE COCCOLINO 4 lt. (offerta €2.89)-DETERSIVO LIQUIDO LAVATRICE AUCHAN CLASSICO 3 lt. (€4.90).
