La lotteria promozionale del dicembre 2015 di Esselunga ha un valore teorico per il marketing-at-retail (oggetto del nostro interesse) che esula dagli effetti concreti dell’iniziativa. Ci siamo chiesti, allora,  quali potenzialità potrebbero avere, (sempre ipoteticamente!) ulteriori varianti di questa forma di incentivazione…