Dodici milioni e mezzo di consumatori da conoscere, avvicinare e conquistare seguendone le tracce digitali e culturali che appaiono essere sempre più complesse e frammentate per aziende di ogni settore. Questo è il quadro della Generazione Y (nati tra il 1980 e il 2000) che viene approfondito nell’ebook “I Nuovi Dei dell’Olimpo dei Consumi: alla conquista dei Millennials”, scritto da Diego Martone e…
Redemption dei buoni sconto in real time: ci siamo?
Quando l’erogazione dei buoni sconto utilizzati dai brand per sostenere il sell-out avveniva solo tramite la distribuzione fisica on pack o su riviste e…
I prezzi delle promozioni sono davvero convenienti?
Un consumatore sempre più consapevole, attento e moderno si aggira tra gli scaffali della GDO. E’ quanto emerge …
Kiwari: la fedeltà alle insegne GD vacilla?
Vacilla un assunto che le insegne della GDO spesso danno per scontato: la spesa al supermercato riunirebbe in un’unica visita gli acquisti…
Il passaparola: la chiave di successo nelle campagne promo
Le decisioni riguardanti spesa alimentare degli italiani iniziano tipicamente all’interno delle mura di casa con la compilazione della…
La leva del prezzo: sintomo di crisi per l’IDM?
Prima di iniziare una campagna promozionale con una marcata leva sul pricing, un brivido può cogliere il brand manager: “non rischio di …
Si può “corteggiare” fuori dal punto di vendita?
Acquisto d’impulso e spesa oculata. Il denominatore comune è il consumatore più o meno attento, più o meno fedele, che le marche oggi…
Gli e-coupon secondo Coca Cola
Era il 1887 quando Coca Cola iniziò ad utilizzare i coupon per sostenere il sell out e per introdurre nuovi prodotti sul mercato. Una finalità…
La risposta virtuosa dell’IDM al nuovo consumo
gli italiani hanno messo in campo una molteplicità di strategie per ottimizzare i propri acquisti nella GDO generando…
Gli sconti sono il collante per la viralizzazione del brand
Per entrare in relazione con i consumatori in modo diretto, marche e insegne stanno investendo in modo rilevante sul canale Facebook…
Gli eCoupon: conoscenza e utilizzo in Italia
Si tratta di un vero e proprio boom quello dei buoni sconto da stampare per ridurre lo scontrino medio alle casse della GDO…