Barilla on the go con la frutta al cucchiaio
Nel Frutteto del Mulino ci sono arbusti di mirtilli e lamponi, alberi di pere e banane, pesche e albicocche…frullati, da guastare al cucchiaio!!
La posizione del brand Mulino Bianco nel mondo della frutta si consolida, aggiungendo all’offerta dei frullati da bere (le Storie di frutta) un prodotto caratterizzato da una consumer experience diversa: le Storie di frutta al cucchiaio, una merenda per adulti e bambini, da consumare on the go.
Nel mercato della frutta “alternativa”, composto da smoothies, puree, frutta sciroppata, secca ed essiccata, il segmento delle puree nel 2012 registra, con 88,4mio€, una crescita dell’8,5% a discapito di quello dei frullati da bere che con 14,4mio€ crollano del 25% in volume – IRI 03/2012. Quest’inversione di tendenza coincide con lo sviluppo di un bisogno, negli amanti dell’alimentazione sana, di “pura naturalezza”, che favorisce il segmento della frutta al cucchiaio:
– lo smoothie è propriamente sostituto del frullato e del milk-shake, non della frutta; inoltre – se fresco – è poco pratico per il consumo on the go;
– la purea è più simile alla frutta per colore, sapore e consistenza e si conserva più facilmente (a temperatura ambiente).
Le Storie di frutta al cucchiaio entrano in questa nicchia differenziandosi nettamente dai competitor perché offrono
– 100% frutta (pezzi e zucchero di frutta): senza conservanti, coloranti e acqua;
– tre varianti di frutti: rossi, gialli e bianchi; gli altri sono per lo più a base di mela (Melinda, Oplà, Almaverde, Frullà..);
– un alto contenuto di servizio: il pack in PET protegge la purea e fa si che il prodotto (messo in borsa, nello zaino ecc) non si danneggi; gli altri hanno il pack in alluminio;
– il cucchiaio !!! Piccolo, pieghevole e involucrato, all’interno della confezione.
Forti in innovazione e naturalezza, vincitrici del 19° posto nella classifica dei Brand Award ‘12, le Storie di frutta al cucchiaio una debolezza ce l’hanno: il prezzo!
2,69€ circa per 2 vasetti, contro lo 0,79€ circa per un vasetto concorrente.
