Birra Menabrea, icona delle birre artigianali
Luglio 2015. Menabrea è sicuramente l’icona del grande segmento delle birre artigianali, prodotto oggi di grande successo. Questo ruolo se lo è guadagnato sul campo, riuscendo ad oggi a coniugare molto bene la visibilità con una storia di tradizione artigianale. La sua identity comunica proprio l’artigianalità, mentre la distribuzione ha costruito la visibilità e ovviamente l’accessibilità. L’equilibrio – sicuramente foriero di ottimi risultati di business – fin qui ha funzionato molto bene. Ora si tratta di gestire al meglio questo equilibrio, avendo ben presente che il segmento delle artigianali è per sua natura ricco di presenze e in continuo movimento, dove un player più piccolo può sempre rubare gradi di “coolness” e quindi quel percepito di straordinarietà che un prodotto artigianale deve avere.
Troppo accessibile?
Essere troppo accessibili rompe la magia, esserlo troppo poco soffoca il business: il segreto per continuare a nutrire il successo di Menabrea sta tutto qui, nell’equilibrio distributivo. E nell’attivare collaborazioni, eventi, sponsorship che si ritaglino un preciso territorio di marca, senza sfumarsi in attività dispersive a cui finisce per mancare un chisro “filo rosso” in grado di nutrire i valori della marca.
Silvia Barbieri
La media del voto è: 3
Coerenza/credibilità: 5
Novità/distinzione: 2
Rilevanza: 4
