B’Twin fa cultura sulla bicicletta
Giugno 2010. Questo flagship di Oxylane (Decathlon) a Lille è uno dei tanti sforzi del gruppo per rilanciare sul category: ne esistono per la ginnastica, per il golf. Questo che RetailWatch è in grado di commentare è dedicato alla bicicletta, uno dei business storici di Decathlon. Il flagship raggruppa le attività di ricerca, di assemblaggio e di pratica della marca e della merceologia. L’impianto commerciale e di servizi occupa una superficie di 200.000 mq lordi di cui 20.000 coperti. All’esterno, soprattutto, ma anche all’interno, sono moltissimi gli spazi di pratica, di scelta e di complementarietà per la pratica della bicicletta. Lavorano al suo interno 500 addetti.
Giugno 2010. Questo flagship di Oxylane (Decathlon) a Lille è uno dei tanti sforzi del gruppo per rilanciare sul category: ne esistono per la ginnastica, per il golf. Questo che RetailWatch è in grado di commentare è dedicato alla bicicletta, uno dei business storici di Decathlon. Il flagship raggruppa le attività di ricerca, di assemblaggio e di pratica della marca e della merceologia. L’impianto commerciale e di servizi occupa una superficie di 200.000 mq lordi di cui 20.000 coperti. All’esterno, soprattutto, ma anche all’interno, sono moltissimi gli spazi di pratica, di scelta e di complementarietà per la pratica della bicicletta. Lavorano al suo interno 500 addetti.
Punti di forza: flagship dedicato, attività di commercio e di servizi, specializzazione profonda, branding, comunicazione, experience
Punti di debolezza: investimento elevato, superficie ampia e dispersiva, costruzione calendario eventi
