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Carrefour ri-categorizza il bebè per funzione d’uso

Autore: eros.casula@retailwatch.it

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Carrefour ri-categorizza il bebè per funzione d'uso

Settembre 2014. Carrefour ha recentemente ri-categorizzato il bebè per funzione d’uso. Il punto di vendita visitato da RetailWatch è il Planet di Paderno Dugnano, storica location, adesso un parco commerciale con centro commerciale annesso, alle porte nord di Milano.
 
Le funzioni
Il marketing di Carrefour ha identificato alcune funzioni d’uso semplici e facilmente capibili. È una ri-categorizzazione alla ricerca del ritorno al basic, come ha detto più volte l’Ad del gruppo, George Plassat. Le funzioni così elencate: dorme, in viaggio, ecc, sono dettate proprio dal mestiere.
 
I segni
Pochi segni chiari e diretti, come le attrezzature (il plexiglass) e i colori scelti. La semplicità sottolinea questa scelta.
 
I valori
Il bambino ha un posto nella famiglia di primo piano, il bebè ancor di più. Sembra quasi, così colto, un innalzamento di gamma.
 
La sostenibilità di Carrefour Planet, Paderno Dugnano (Mi)
Impatto ambientale    1
Solidarietà    2
Legami con il territorio   2
Naturalità    3
Organic-bio    nd
Artigianalità    nd
 

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