CarrefourMarket-Farini/Milano: concept di attrazione e convenienza
Ritorniamo sul concept di Market Attrazione, così è stato denominato da Carrefour, perché ha subito aggiornamenti.
La location
Farini è un punto di snodo della mobilità verso l’est della città, molti residenti lombardi ma anche cittadini di altri paesi. Il negozio è inserito in una strip commerciale stretta e lunga con anche un McDonald.
Il layout
Ingresso da un doppio wall di promozioni, poche referenze, molto massificate fino a 2,50 mt, si gira a destra e si immessi nel reparto ortofrutta. Tutti i reparti a servizio solo sul perimetro a sx. è stato aperto anche un banco del sushi, rivista l’area e la categoria dei dolciumi, ben in evidenza uno spazio per confezioni da catering sfruttate da bar e horeca. Sul finire il non food.
La convenienza
Il format della convenienza è l’elemento centrale della comunicazione di questo concept:
. wall all’inizio del percorso con alcuni prezzi fortemente ribassati,
. un prodotto-un prezzo basso nella comunicazione aerea, in corrispondenza della categoria o del reparto,
. portale rosso orizzontale, nelle corsie, , cartello aereo, perpendicolare, concomitante al portale.
Il risultato
L’azione di posizionamento e di comunicazione del prezzo basso tutto l’anno, parte di fatto dall’area dei freschi, sin dall’ortofrutta. È un colpo d’occhio non indifferente che in una simile location, e con questo bacino di utenza, non dovrebbe essere proprio secondario.
Punti di forza
Location, Concept, Comunicazione, Ergonomia degli spazi
Punti di debolezza
Gastronomia, Non c’è possibilità di consumare nel pdv
La sostenibilità di Carrefour-Farini/Milano
Coerenza fra il posizionamento e la sua realtà 3
Distintività e rilevanza versus i competitor 3
Rapporto experience-prezzo 3
Sostenibilità 2
Attenzione alle nuove tecnologie e all’innovazione 3
Attenzione ai millenials 2
Attenzione ai senior 4
Creazione di una community 2
Trasparenza 2
Novembre 2016. Carrefour sta testando diversi concept, RetailWatch li ha già segnalati tutti, andate nell’archivio del sito e li troverete.
E abbiamo anche parlato di questo concept di via Farini a Milano, in due occasioni, per l’apertura, il 7 agosto del 2015 e per l’inaugurazione di Share&Go.
Ritorniamo sul concept di Market Attrazione, così è stato denominato da Carrefour, perché ha subito aggiornamenti.
La location
Farini è un punto di snodo della mobilità verso l’est della città, molti residenti lombardi ma anche cittadini di altri paesi. Il negozio è inserito in una strip commerciale stretta e lunga con anche un McDonald.
Il layout
Ingresso da un doppio wall di promozioni, poche referenze, molto massificate fino a 2,50 mt, si gira a destra e si immessi nel reparto ortofrutta. Tutti i reparti a servizio solo sul perimetro a sx. è stato aperto anche un banco del sushi, rivista l’area e la categoria dei dolciumi, ben in evidenza uno spazio per confezioni da catering sfruttate da bar e horeca. Sul finire il non food.
La convenienza
Il format della convenienza è l’elemento centrale della comunicazione di questo concept:
. wall all’inizio del percorso con alcuni prezzi fortemente ribassati,
. un prodotto-un prezzo basso nella comunicazione aerea, in corrispondenza della categoria o del reparto,
. portale rosso orizzontale, nelle corsie, , cartello aereo, perpendicolare, concomitante al portale.
Il risultato
L’azione di posizionamento e di comunicazione del prezzo basso tutto l’anno, parte di fatto dall’area dei freschi, sin dall’ortofrutta. È un colpo d’occhio non indifferente che in una simile location, e con questo bacino di utenza, non dovrebbe essere proprio secondario.
Punti di forza
Location, Concept, Comunicazione, Ergonomia degli spazi
Punti di debolezza
Gastronomia, Non c’è possibilità di consumare nel pdv
La sostenibilità di Carrefour-Farini/Milano
Coerenza fra il posizionamento e la sua realtà 3
Distintività e rilevanza versus i competitor 3
Rapporto experience-prezzo 3
Sostenibilità 2
Attenzione alle nuove tecnologie e all’innovazione 3
Attenzione ai millenials 2
Attenzione ai senior 4
Creazione di una community 2
Trasparenza 2
Scala di valori da 1 a 5, 1 basso, 5 elevato
