CheapMonday Parigi (H&M) segmenta l’offerta
Ottobre 2015. CheapMonday è un’insegna del gruppo H&M. Oltre che a Parigi, il negozio visitato da RetailWatch, è attiva anche a Londra, Copenhagen, Pechino e Shenyang (Cina).
Location e dimensione
Il negozio nel Marais a Parigi ha una superficie di 200 mq e si sviluppa su due livelli. È all’inizio di rue du Temple, una location un po’ defilata rispetto ai passaggi del quartiere ebraico, quasi un affacciarsi senza voler dar fastidio ai tanti retailer presenti in zona, come American Apparel, alla sua destra, Zadig&Voltaire o Uniqlo, a pochi passi o ancora a Cos (altra insegna di H&M). L’apertura di CheapMonday a Parigi si affianca a &Otherstories, Monki, Cos e ai classici H&M: un sistema di insegne e di offerta tessile completa e sofisticata che copre orizzontalmente (H&M) e verticalmente (le nuove insegne appena citate, il più possibile tutti i target della capitale francese: dal prezzo basso fino a prima del pret a porter, dove probabilmente prima o poi dovrà arrivare.
L’offerta e il posizionamento
L’assortimento è incentrato sui jeans e il denim con qualche complementarietà ed estensione merceologica, come l’underwear, le calzature, gli accessori e gli occhiali. La volontà dell’insegna è di inserirsi con apposite collezioni (e pre-collezioni) nel ricco mercato del jeans e del denim uomo-donna-bambino ma con prezzi molto più accessibili dei prodotti dei grandi brand del segmento. Alla bse di tutto c’è la moda e la ricerca dei particolari.
L’atmosfera del negozio
In parte ha una propria atmosfera originale in parte riprende con alcune citazioni &Otherstories, ma tutto sommato il nuovo concept ha un proprio carattere ben distinguibile. Forse quel teschio ridente poteva essere ridotto, ma, insomma, le scelte dei designer vanno rispettate. Materiali poveri ed essenziali come la lamiera per gli allestimenti o i pavimenti sintetici, comunque con una buona ergonomia e una facile intuizione per lo sviluppo del layout.
Interessante la ricostruzione del life style suggerito sia con manichini sia con fotografie plastificate e alla testa dei capi in vendita.
Punti di forza
Insegne di un gruppo multinazionale con expertise globale, Chiarezza espositiva, Specializzazione
Punti di debolezza
Il teschio che si avvicina al logo del brand genera riflessioni poco edificanti, soprattutto per la grandezza
La sostenibilità di CheapMonday, Parigi
Impatto ambientale 2
Solidarietà 1
Legami con il territorio 1
Naturalità 2
Organic-bio 2
Artigianalità 2
Scala di valori da 1 a 5, 1 basso, 5 elevato
