ChocOlè: un’alternativa di snack per la GD
Dicembre 2013. De Beukelaer sta lanciando in alcune insegne della Gd italiana un prodotto che genera quasi automaticamente vendite per la sua capacità di impatto sui consumi. Il brand è ChocOlè.
IL PRODOTTO:
• forma attorcigliata, innovativa e unica, attraente
• ricoperto del miglior cioccolato al latte o fondente, con cacao certificato UTZ sostenibile
• sapore e sensorialità eccellenti
• il bastoncino di biscotto è più lungo*, per un gusto ed un piacere maggiore
IL PACK:
• attira l’attenzione con l’innovativa confezione a tubo
stupisce presentando il prodotto con effetto “mazzo di fiori” ideale per la condivisione
eco-compatibile, perché non ha incarto secondario
• garantisce la freschezza del prodotto ed è ideale per un consumo in movimento perché è richiudibile
Nel mese di ottobre De Beukelaer ha introdotto ChocOlè in Carrefour. ChocOlè ha le carte in regola per ottenere un’elevata rotazione e sell out profittevole.
. La società ha investito in comunicazione per far conoscere il prodotto respingere la domanda: numerose attività in store, out of store e on-line per il lancio.
. Ha lavorato insieme a Carrefour per massimizzare le vendite: giornate promozionali con degustazione, volantino espositore di lancio e posizionamento fuori banco, affissioni e comunicazione dentro fuori dal punto di vendita, attività on-line, concorso socia al media, advertising, sampling in prossimità dei punti di vendita.
. Il target principale di consumatori sono uomini e donne di 18-35 anni (giovani e famiglie.
. L’occasione di consumo più importante è il consumo in compagnia.
. Il prodotto come detto è un bastoncino attorcigliato di biscotto croccante ricoperto di cioccolato.
. La confezione è una scatola divisibile unica per prodotti dolciari da forno, una confezione circolare innovativa che attira l’attenzione, nessuna confezione secondaria, è ecocompatibile.
. Disponibilità all’acquisto: elevata disponibilità nel target principale.
. La certificazione. Il cioccolato ha ottenuto la certificazione UTZ.
. Il margine commerciale proposto. È attraente e superiore alla media della categoria.
