Come chiamare i camion della flotta? La risposta di Bernardo Caprotti

Gennaio 2018. La mostra per celebrare i 60 anni di Esselunga è un concentrato di informazioni sull’evoluzione del retail e di Esselunga.
 
Andrebbe studiata con attenzione dagli antropologi oltre chè dagli studiosi del retail. Noi apparteniamo a quest’ultima categoria e dunque pubblichiamo una interessante dissertazione del fondatore di Esselunga, Bernardo Caprotti, su come dare un nome a ciascun camion della flotta di Esselunga.
 
La datazione della circolare interna è del 25 gennaio 1968.
 
Ecco alcune evidenze:
 
. Evitare i nomi della battaglie rivelatesi delle disfatte militari,
. Meglio i nomi di spiriti liberi,
. Non ripetere i nomi per non generare confusione,
. Meglio nomi lunghi che suonino bene che nomi corti che non siano definitivi,
. Leggete le differenze per i nomi degli automezzi più grandi e quelli più piccoli.
 
Seguono due fogli di nomi indicativi a mò di esempio da scegliere con attenzione.
 
Perché tanta cura nei nomi dei camion?
 
La risposta è semplice: I mezzi aziendali sono dei messaggeri del brand Esselunga. Ricordatevi la data: siamo nel 1968…