Cosa influenza il processo di acquisto nel punto di vendita?
Giugno 2016. Sconti, promozioni, contributi marketing a pioggia e indifferenziati, hanno indebolito il concetto di Marca. Dispiace dirlo, ma è proprio così. E il consumatore, ormai assuefatto, oscilla e fa transumanza da un punto di vendita all’altro alla ricerca della convenienza tout court, per poi, magari, finire su Amazon e cercare il prezzo ancor più basso. Questo vale sia per l’IDM sia per le MDD.
Cosa influenza il processo di acquisto nel punto di vendita?
Certo, ci sono moltissimi altri item che influenzano le scelte della spesa, ma, in soldoni, questa tabella racconta con drammaticità, il materialismo al quale, ben volentieri si è sottoposto il consumatore. A ognuno i suoi problemi. Non è facilissimo uscire da questa spirale.
Fonte: IRi, Purple program, Mindshare
