Maggio 2012. Desigual può piacere o meno ma non si può non riconoscere al retailer spagnolo di essersi riuscito a distinguere con un concept diverso, un’offerta differenziante e un posizionamento particolare.
È proprio il posizionamento e il rigore con cui lo persegue la vera arma strategica. Lo si vede bene nei singoli particolari che sono eseguiti con una precisione particolare. Il filmato realizzato da RetailWatch in due punti di vendita mostra questi particolari: i colori della decorazione, i mobili, la comunicazione, le luci e la loro intensità, i tappeti, tutto concorre al posizionamento.
Punti di forza
Posizionamento e implementazione, Cura dei particolari
Punti di debolezza
Punto di vendita con diverse zone d’ombra, non come Abercrobie&Fitch, ma quasi
