Dixan, sempre avanti per non arrendersi alle PL
Aprile 2012. Nuova generazione, super-dosi, super-tabs, super-concentrato….già dal wording è chiarissima la volontà di continuare a segnare una differenza in un mercato dove è sempre più difficile proporre un beneficio differenziante. Ma Dixan ci prova, cercando di offrire prodotti nuovi – come le superdosi, appunto, sostenute da uno spot che è una semplice e assai poco incisiva demo di prodotto – nuove profumazioni, attirando con concorsi e promozioni, operando nelle scuole per creare goodwill nelle case.
E se fosse più drastico?
L’intenzione è chiara, ma forse il risultato non sufficientemente incisivo. Certo non è facile, ma magari Henkel potrebbe pensare a costruire un sistema bucato, fatto di servizi, personalizzazione, rispetto ecologico ancora più drastico?
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