Maggio 2020. Dopo Amazon Pantry alcuni distributori fisici hanno sviluppato la vendita on line di subscrition box. Come la retail community sa bene Amazon Pantry propone un’offerta che il cliente può personalizzare direttamente sul sito con centinaia di brand dell’IDM e anche marchi di fantasia.
Nella GDO ha iniziato Carrefour (leggi qui) con diverse tipologie di offerta. Questi sono i risultati:
Il peso dei singoli box di Essenziali di Carrefour
NB: BIO e Gluten Free sono stati lanciati una settimana fa
E questa è la distribuzione geografica delle vendite
In settimana Carrefour ha stretto un accordo con ePrice, l’ecommerce di elettronica di consumo, per raggiungere con la capillarità del sito partner diverse zone scoperte d’Italia, fra le quali il Sud.
Anche Eurospin, in attesa di fare e commerce ha lanciato la sua offerta sotto l’egida Spin Box:
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Entra in campo anche il succursalista Gruppo Gabrielli con il Pacco Buono
Il Gruppo Gabrielli lancia il “Pacco Buono”, in collaborazione con la società sportiva AS Roma e “Wetaxi”, una start-up italiana che collabora con i principali Radio Taxi: si tratta di un’iniziativa che per il momento coinvolge tre punti vendita “Tigre” della Capitale, in attesa di essere eventualmente sviluppata in tutte le regioni in cui è presente un supermercato del Gruppo Gabrielli.
Il “Pacco Buono” è un pacco spesa con prodotti di prima necessità a prezzo fisso, declinato in tre tipologie differenti, che saranno vendute online sul sito ilpaccobuono.it.
Il formato “InDISPENSAbili Medium” contiene 24 prodotti a marchio “Consilia”, “Fatti Buoni”, “La Molisana” e Kimbo”, brand legati alla AS Roma. I prodotti sono 41 nella versione “InDISPENSAbili Large”, nei pacchi “InDISPENSAbili Cura Casa e Persona” i clienti troveranno 22 prodotti specifici.
Quando il pacco viene ordinato online su ilpaccobuono.it, uno dei tre punti vendita della Capitale riceve l’ordine e lo consegna a domicilio, grazie a “Wetaxi Delivery”. Grazie alla collaborazione con AS Roma, invece, sarà prevista la consegna gratuita per tutti i tifosi giallorossi.
Il parere di RetailWatch
Dei tre casi che RetailWatch ha descritto solo GruppoGabrielli oltre alle sue MDD, marche del distributore Consilia, aggiunge alcuni brand di marca, Kimbo e La Molisana. È questo un mix più fortunato a nostro parere. Carrefour invece ha allungato la sua omicanalità saltando i canali di vendita e abbracciando ePrice per avere più copertura geografica.
Probabilmente questo stretching commerciale di offerta proseguirà anche dopo il #coronavirus. Oggi l’offerta dei tre casi è limitata allo scatolame e alla detergenza, ma in futuro potrebbe essere sviluppata anche con i freschi e con altre modalità logistiche.
