Esselunga riesprime la bellezza. A marchio.
Settembre 2015. Nei superstore Esselunga si rafforza la presenza dei prodotti a marchio di insegna, principalmente nella bellezza e nel trucco e nelle unghie.
Ecco, da poco prima dell’estate, comparire un mobile ad hoc a marchio Esselunga a fianco di Maybelline (L’Oreal) e di Rimmel, di fronte l’esplosione di Max Factor (Procter&Gamble).
L’operazione ha lo scopo di accostare le referenze a marchio a quelle dei grandi brand internazionali della bellezza e del trucco, alla pari. Ma anche di creare uno shop in the shop capace di procurare sia traffico sia marginalità.
È un invito ad una ulteriore prova, ma è anche una esposizione preferenziale perché vuole uscire dalla gabbia del lineare.
L’assortimento è meno ricco di quello dei brand affiancati, ma sicuramente è un primo passo per dare un respiro a una proposta curata e di prezzo differente.
L’esplosione dei negozi Kiko del gruppo Percassi ormai presenti sia nei centri città, nei centri commerciali e nelle stazioni aeroportuali costringe i follower a nuove politiche come questa, scelta da Esselunga. D'altronde siamo nei superstore della catena di Limito di Pioltello e questo porta a un riallineamento degli spazi espositivi per incontrare maggiormente una domanda che negli ultimissimi anni si è espansa coinvolgendo brand internazionali e prodotti a marchio del distributore.
Unico neo: la vendita dei prodotti Esselunga non è propriamente a self service, perché, come dice l’informativa a scaffale, per l’acquisto di alcune referenze bisogna rivolgersi al personale di servizio, personale che nei momenti di picco, il sabato e la domenica, è subissato di richieste.
