Ferrarelle, nostalgia mancata
Febbraio 2012. Ferrarelle ha recentemente tentato un rilancio – dopo anni di campagne irrisolte – tornando al claim che ha costruito negli anni il successo e la fama del brand, quel “liscia, gassata o Ferrarelle?” che fece la storia della pubblcità negli anni ’80. Il tentativo è sicuramente doveroso perché poche marche – pochissime nella categoria acque – possono fregiarsi di avere davvero un claim. Ferrarelle ha questo vantaggio ma purtroppo nella campagna sviluppata se lo gioca malissimo: ancora una volta vediamo un calciatore e una ballerina, per di più coinvolti in una narrazione improbabile senza essere divertente. La presenza web del brand è poi datata e statica, come l’identity visiva. Insomma, si ha l’impressione di una marca con degli asset significativi che fatica però a rimettersi in moto.
Silvia Barbieri
FutureBrand
