Ferrero France concede la Nutella a Aldi: autogoal?
Giugno 2012. Sarà anche un’azione simbolica, come hanno detto i giornali francesi, ma il fatto che Ferrero entri in Aldi France con tre referenze la dice lunga sulla strategia dell’imperatore dell’hard discount. Ferrero deve aver fatto bene i suoi conti e deve aver messo alcuni paletti alla vendita nell’hard discount. E infatti i prezzi della Nutella da 750 gr a 3,39 euro, 6 kinder Bueno a 3,39 euro, il Kinder cioccolato da 200 gr a 2,39 euro non sono diversi sostanzialmente a quelli della concorrenza.
È strana questa concessione dove non si capisce se è Ferrero debole o Aldi il forte. Una cosa è certa: Aldi sta inserendo i brand internazionali più forti con le referenze più forti, come ha già fatto in Aldi Nord in Germania, ma non taglia il prezzo, forse per rassicurare il suo nuovo partner. Chi sarà il prossimo selezionato? Coca Cola?
