Granarolo porta il Baby Food nel refrigerato
APRILE 2012. Il Gruppo Granarolo entra nel mercato del baby food con una nuova linea di alimenti per l’infanzia fatti con latte fresco alta qualità dedicata ai bambini 1-3 anni che le mamme per la prima volta troveranno insieme nel banco frigo.
Il progetto si sviluppa così:
– 7 referenze in lancio
– Un team interfunzionale composto da più di 30 persone più il supporto di un Comitato Scientifico
– Oltre 500 interviste a mamme di bambini in target
– Oltre 400 assaggi di prodotto su bambini in target.
La linea Granarolo bimbi si caratterizza per:
– E’ la prima linea di alimenti per l’infanzia che sarà posizionata nel banco frigo
– La linea rientra nella categoria degli alimenti per l’infanzia, rispettando i relativi standard di sicurezza previsti dalla legge sia per quanto riguarda la materia prima latte che per quanto riguarda gli altri ingredienti
– Sono prodotti nutrizionalmente equilibrati e sono stati studiati in collaborazione con un Comitato Scientifico composto da esperti in nutrizione infantile
– E’ l’unica linea di prodotti per l’infanzia fatti con latte fresco di Alta Qualità
La gamma comprende:
– Latte Crescita 3 alto pastorizzato: è il prodotto di punta dell’offerta Granarolo trattandosi di una novità assoluta sul mercato in quanto tutti i latti crescita attualmente sono UHT a lunga conservazione.
– Yogurt Crescita (nei gusti bianco dolce, fragola e banana) in un formato da 100g adatto ai fabbisogni del target con una ricetta senza aromi, addensati, coloranti* e conservanti*(a norma di legge).
– Creme Crescita (nei gusti fior di latte e cioccolato al latte) in formato da 100g.
– Latte Crescita UHT a completamento dell’offerta Granarolo lancia anche la versione UHT a lunga conservazione, sempre fatto con latte fresco alta qualità, che sarà venduto con un Tetraprisma da 500mlx2 nello scaffale ambiente del baby food e che darà anche una componente di servizio alla mamme perché può essere portato fuori casa.
Punti di forza
– Coerenza con le esigenze delle mamme 1-3 anni (si tratta di circa 1,3 milioni di mamme) che lamentano la carenza di offerta di prodotti freschi per i loro bambini (Fonte: ricerca quali quantitativa Kids International – Marzo 2011)
– Notorietà del marchio. Granarolo vanta una penetrazione molto alta all’interno delle famiglie ed il fatto che i prodotti Granarolo siano già consumati in famiglia rappresenta per le mamme un elemento di vicinanza e rassicurazione.
– Affidabilità del brand. Granarolo è riconosciuto come un marchio sicuro, che fa prodotti di qualità, italiano, affidabile e con tutta la rassicurazione del latte di Alta Qualità.
– Elevato know how di prodotto. Granarolo mette a disposizione la sua esperienza nella produzione del latte e derivati con una gamma di alimenti specifica per l’infanzia
– Creazione di una nuova categoria. E’ una vera innovazione non solo per le mamme, ma anche per la GDO perché per la prima volta in assoluto per questa categoria di prodotti viene proposta una gamma completa nel banco frigo.
