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Grancereale, profumo di terra
Novembre 2011. Gran Cereale è diventato grande: ha lasciato mamma Mulino Bianco per diventare una marca che cammina da sola, con il suo posizionamento e i suoi codici. E soprattutto la sua idea di natura: quella di Gran Cereale è una natura forte, viva, energica che un pack molto forte e distintivo riesce a fatica a contenere. Quando a scaffale guardi quel pack, è come se sentissi il fruscio dei campi e la carezza del vento. Ti sembra di immergerti nella natura da cui trarrai forza ed energia. Così la nuova comunicazione che dai media classici al digital, celebra proprio il chicco in cui si concentra la neve, la pioggia, il vento e il sole. E’ una scelta convincente che definisce il linguaggio di questa nascente marca, trovando un posizionamento chiaro e ben comunicato. Un esempio di come si possa essere quasi tridimensionali nella propria capacità di coinvolgere il consumatore senza usare effetti speciali.
