Gennaio 2019. H&M Home ha già aperto in Italia, come reparto di H&M abbigliamento, nel Centro di Arese, Finiper. E da più di 4 anni vende on line il suo concept di decoration. In realtà esistono anche H&M Home stand alone come quello visitato da RetailWatch a Stoccolma, Svezia.
. Interessante la suddivisione e i suggerimenti di acquisto del concept di Home decoration:
. sostenibilità,
. premium quality,
. classic collection.
Ovviamente l’assortimento on line è più esteso ma l’impegno dei visual merchandiser per dare suggestioni di acquisto nelle tre diverse dimensioni ha un’appeal in più perché si possono provare gli abbinamenti, i colori e le dimensioni come nella biancheria per il letto ma anche per il bagno.
Il concorrente Zara Home ha una parte di decoration più importante e più invadente di quella di H&M Home e il posizionamento è più mass market.
Gli ambienti cambiamo di sei mesi in sei mesi e sono molto curati nell’allestimento e nell’approfondimento di alcune categorie come quella dei fiori.
