I prodotti di successo sono solo il 2%. Come mai?
Ottobre 2013. Come la ricerca di Nielsen mostra in questi dati su un totale di quasi 20.000 item presenti sul mercato in un anno, solo il 2% sono dei successi significativi e rappresentano 436 referenze ma ben il 43,4% in valore. Sono in brand della grande industria di marca che possono permettersi consistenti investimenti pubblicitari e una penetrazione sullo scaffale immediata. E soprattutto una visibilità in store e sui media rilevante.
La maggior parte delle referenze sono da considerare marginali per il ruolo opaco prodotto delle vendite. Rappresentano il 63,3% come incidenza ma appena il 20,4% in valore. Il numero di referenze ritenute discrete incidono per il 9% sul totale dei prodotti presenti non hanno, e sono il 31,3% in valore.
Con ogni probabilità assisteremo nei prossimi anni a una polarizzazione maggiore che nel passato, con le referenze ritenute di successo che rappresenteranno ancora di più la quota maggiore in valore.
