Gennaio 2012. Uno dei capisaldo della mission e del posizionamento di Ikea è la sostenibilità. Per documentare e informare a questo proposito la multinazionale svedese ha lanciato un apposito sito “Passiinavanti” con una serie di casi che si ripresentano poi nel punto di vendita.
Grafica in linea con le modalità della GSS, il colore scelto è ovviamente il verde. Le stesse caratteristiche e le singole case history, grandi e piccole, si possono trovare sviluppate all’interno del negozio e documentate in modo preciso. RetailWatch ne commenta alcune, ma non sono tutte quelle presenti.
Punti di forza
Investimento nel punto di vendita, Comunicazione multimediale, Posizionamento
Punti di debolezza
Alcune volte mancano i riferimenti al sito
La sostenibilità di Ikea vista da RetailWatch
Consapevolezza: 4
Sensibilità: 4
Compatibilità: 4
Pro-attività: 4
