In esclusiva per Esselunga: parte la differenziazione
Settembre 2017. RetailWatch aveva già segnalato il caso della pasta Barilla Legumotti, prodotta in esclusiva per Esselunga.
Adesso ha aggiunto (e altri ne aggiungerà sicuramente) il tonno Riomare pescato su banchi liberi.
Osservazione da consumatore: il tonno Riomare è sul primo scaffale partendo dall’alto. L’assortimento del tonno in Esselunga è molto vasto. Lo steacker è molto visibile. L’ho comprato perché mi sento più rassicurato. Anche il termine in esclusiva mi ha rassicurato, visto che le scatole di tonno potrebbero contenere anche altro.
Quello dei prodotti in esclusiva è un trend interessante per:
. la differenziazione dai competitor,
. l’aurea di esclusività,
. il lavoro sul brand dell’insegna, Esselunga.
