Kraft, tante dimensioni una sola filosofia

Marzo 2012. Per chi ha vissuto negli Stati Uniti e in Italia, parlare di Kraft genera un certo straniamento. In America Kraft è un colosso alimentare, ma ancora di più un colosso culturale. E’ il corporate brand che porta sulle tavole degli americani la tavola degli americani, appunto. Le sue marche sono potenti, grandi, rilevanti, fanno un supermercato. Per citarne le più significative: Macaroni&Cheese, Philadelphia, Lunchables, Maxwell House, Oreo, Nabisco, Jell-o e altre, altre e ancora altre. Anche in Italia Kraft ha marche importanti: Philadelphia, Simmenthal, Sottilette, Milka, e altre. Ma certo il peso specifico è diverso. Interessante però notare come la filosofia dell’azienda che vuole portare bontà e soluzioni alimentari nella vita di tutti i giorni resti assolutamente la stessa. Un identità e un linguaggio freschi ci ricordano che Kraft vuole rendere ogni giorno un giorno buono, con semplicità e accessibilità offrendo un mondo anche tecnologicamente avanzato di ricette e consigli. Un modo di entrare nella vita della gente che è il frutta di una grande scuola di marketing, dove tutto è approfondito, valutato e verificato prima di essere agito.