LA RINASCENTE. IL DEPARTMENT STORE IN ITALIA
ESSENCE: CURATRICE DI SPERIMENTAZIONE*
I design market, il food market, l’accurata selezione di marchi fashion non ancora massicciamente presenti negli altri sistemi distributivi, le vetrine come occasione di spettacolarizzazione: questo e altro fa di La Rinascente il department store dal respiro internazionale a Milano e in altre città italiane.
VOTO: 4
ROLE: Il DEPARTMENT MULTI-EXPERIENCE
Muovendosi in Rinascente si è coinvolti in un viaggio ad alta densità attraverso esperienze concettuali tutte diverse e tutte intense: come muoversi dentro una spettacolare e infinita vetrina
VOTO:4
EVOLUTION: VOLONTA’ DEMOCRATICA, PERCEZIONE ELITTARIA
Fu D’Annunzio a chiamarla La Rinascente, segnandone il destino di luogo raffinato ed esclusivo: e pur nella volontà di mantenersi democratica, La Rinascente è una shopping experience che gratifica proprio per questo senso di ricercatezza che andrebbe portato fino in fondo.
VOTO: 3
TANGIBLE VALUES:
SELEZIONE: scegliere marchi interessanti, oggetti e idee nuovI e interessanti.
SPERIMENTAZIONE: scoprire ogni volta qualche cosa d’inatteso
SERVIZIO: sempre aperta, La Rinascente continua ad arricchirsi di servizi complementari, dalla card alle liste nozze, alla futura wellness lounge.
VOTO: 5
INTANGIBLE VALUES:
COOLNESS: La Rinascente aspira a cogliere e rendere acquistabile il trend di domani
MODERNITA’:in Rinascente si respira modernità
STUPORE: e la modernità viene costantemente reinterpretata e spettacolarizzata per dare stupire e intrigare
VOTO: 5
COMMUNICATION: LINGUAGGIO FORTE MA POCO VISIBILE
La comunicazione con cui parla La Rinascente è certamente distintiva, in costante rinnovamento, e si avvale dei linguaggi grafici e fotografici più attuali nel mondo del premium. Resta però una scarsa opportunità di contatto, a causa degli investimenti contenuti.
VOTO: 4
IDENTITY: UN COLORE ICONA PER UN NOME IMPORTANTE
Oltre al nome, ciò che identifica il marchio è quel colore rosa intenso – affiancato al nero – che trasferisce l’idea di auto-gratificazione e lusso, espresso con un lettering modernamente pulito anche se poco distintivo.
VOTO: 3
OVERALL: LA RINASCENTE, ETERNAMENTE IN PROGRESS
Positivamente perché è un luogo in continuo mutamento per stupire e coinvolgere, negativamente perché si ha l’impressione di un progetto mai portato fino in fondo, nella forma e nella sostanza.
VOTO: 3
