Le promozioni non servono più ad aumentare le vendite
Ottobre 2012. Continua la crescita della pressione promozionale per soddisfare una domanda di convenienza crescente, ma il consumatore non è più disposto ad aumentare gli acquisti in occasione di tali proposte promozionali. Le famiglie, infatti, sono sempre più attente a non superare il budget di spesa prefissato, e, consapevoli della continuità nel tempo delle promozioni, spostano sempre più le proprie preferenze sui prodotti promozionati a discapito di quelli non in promozione e senza aumentare complessivamente gli acquisti. Sono inoltre poche (7%) le famiglie che modificano la loro frequenza di acquisto per cogliere il vantaggio di offerte promozionali. Semmai (36%) si modifica la scelta del negozio, tra quelli frequentati abitualmente, per approfittare delle offerte migliori. Nel tempo, inoltre, aumentano i consumatori che controllano le promozioni sui siti internet dei distributori (80%).
Fonte: Nielsen
