Aprile 2012. Continua la pubblicità comparativa di Leclerc in Francia. La campagna è su TV, giornali, affissioni e mobile device. Come si vede la comunicazione è diretta e confronta il prezzo di un prodotto-marca di Leclerc con quello di Auchan.
Questo tipo di pubblicità è stata già usata in passato da Leclerc, diciamo che oggi è diventata più chiara e va all’attacco proprio della convenienza, della quale, ormai, Leclerc è il paladino. È un posizionamento difficile da inseguire perché deve partire dal negozio, dagli assortimenti, dai prezzi per categoria e per singola referenza fino alla comunicazione.
Punti di forza
Incisività, Immediatezza, Forza del prezzo, Branding
Punti di debolezza
Prima o poi ci sarà una risposta adeguata e le battaglie di solo prezzo non premiano
