L’efficacia promo diminuisce e il layout è da rivedere

Data:

L’efficacia promo diminuisce e il layout è da rivedere

Febbraio 2013. Inizia da questo mese una nuova rubrica: I segnali di cambiamento. Ogni mese prenderemo in esame due o tre segnali, più o meno deboli, e li proietteremo in uno scenario:

. Pressione promozionale, efficacia, ritorno dell’investimento. Sia Nielsen, sia Symphony Iri Group, concordano: l’efficacia delle promozioni è o debolissima o nulla. Aggiunge Symphony Iri: siccome la pressione promozionale aumenta, qual è il rendimento dell’investimento effettuato? Una domanda che non deve essere posta solo ai retailer, ma anche ai produttori di marca che, in molte categorie sono loro a incoraggiare e finanziare le promozioni.

. Autogrill e il nuovo layout. Nell’area di Villoresi (Lainate, Mi), la società di ristorazione veloce (e di cafeteria, e di libri, e di elettronica di consumi, e di accessori abbigliamento, e occhiali e servizi) ha inaugurato un flagship con molte particolarità. Una fra tutte: la fine del layout obbligato, qui, finalmente e completamente libero. Una piccola rivoluzione, che determinerà nella mente del consumatore uno spartiacque fra coloro che insistono sul layout obbligato e quelli che lo rendono libero. È una riflessione, in primis, per supermercati e ipermercati, ma anche per tutte le GSS.

LASCIA UN COMMENTO

Per favore inserisci il tuo commento!
Per favore inserisci il tuo nome qui

Sei umano? *

Condividi:

Popolari

Articoli simili
Related

Despar premia i propri partner d’eccellenza: Il caso Sicily Food (Gruppo Mancuso).

Tempo fa abbiamo parlato di come, negli USA, i fornitori ad alto potenziale vengano premiati da un primario player retail. In Italia, Despar segue la stessa filosofia, conferendo un riconoscimento ai propri partner MDD d'eccellenza.

Iginio Massari per Iper, come Da Vittorio per Esselunga: analisi e confronto

Il Maestro bresciano Iginio Massari nel 2024 si è aperto alla GDO dopo una lunga carriera che lo identifica come uno dei pasticcieri di riferimento nel panorama italiano. I suoi dolci si vendono con il marchio "BuoniMaestri" nell'ambito di un progetto realizzato per Iper. Raccontiamo questa linea, includendo un confronto con Elisenda di Esselunga che tiene in considerazione corner, offerta, prezzi e sapore.

Come sta andando la società per l’export di Coop Italia?

Quali sono le performance di Coop Italian Food SpA, società di Coop Italia dedicata al canale estero? Analizziamone il bilancio, commentando le scelte commerciali alla base del progetto.

Cosa fanno i migliori nel Retail? I trend da conoscere per non rimanere indietro.

I retailer best performer a livello europeo hanno delle caratteristiche chiare e precise. Scopriamole analizzando i trend che impatteranno maggiormente il mercato retail nel prossimo futuro.