Lo slim di U2 di Unes? Il prezzo delle sue PL è più grande dell’IDM
Aprile 2012. Come RetailWatch è in grado di documentare U2, l’insegna di Unes (gruppo Finiper) sta cambiando le regole della comunicazione dello scaffale. Lo slim con l’evidenza del prezzo, oltre a invitare al confronto fra lo store brand U2 e quello dell’IDM, ha un corpo maggiorato per il prezzo U2, quello dell’IDM risulta quindi più piccolo.
Non è dichiarato esplicitamente dalla comunicazione, ma l’occhio del consumatore lo nota, eccome se lo nota, e introietta il confronto anche per la grandezza dei corpi del prezzo che legge.
Questo dimostra due cose:
– l’importanza della comunicazione a scaffale,
– il confronto fra store brand e marche nazionali si fa sempre più serrato.
– l’importanza della comunicazione a scaffale,
– il confronto fra store brand e marche nazionali si fa sempre più serrato.
Il confronto, poi, abbraccia anche i pack, primari e secondari. Le etichette rimangono differenti, ma gli imballi e i pack sono identici: il confronto è ormai problematico.
