MD, EUROSPIN E CONADLECLERC SULLO STRETTO A MONTEROTONDO (RM)
Aprile 2014.
Il comune di Monterotondo si intercetta percorrendo la via Salaria verso Rieti, a circa 26 chilometri dalla capitale.
E’ abitato da oltre 40.000 persone, ha come insolita caratteristica quella di offrire alla distanza di appena 400 mt. (persino lungo la stessa strada) ben tre prodotti commerciali a insegna diversa: due discount, quasi addossati l’uno all’altro (MD, EUROSPIN) e un ipermercato (CONAD LECLERC).
I tre retailers sono collocati in una “location” molto strana, ovviamente fonte di agguerrita concorrenzialità, si contendono la stessa piccola porzione di clientela. Vediamo come…
CONAD LECLERC
Si differenzia offrendo un format non confrontabile col discount: assortimento ampio e molto più profondo, superficie di vendita maggiore, potente sistema di fidelizzazione (in uso anche a CONAD), prodotti dell’IDM protagonisti e valorizzati, barriera a 12 casse, presenza di referenze tecnologiche nel settore Bazar Pesante (sulla destra dopo l’entrata), aperto praticamente sempre, con eccezione solamente di Natale, S. Stefano, Pasqua e Ferragosto. Da rilevare tuttavia come l’impressione generale, dal di fuori, è che si sia al cospetto di un ipermercato, mentre all’interno ci si confronta con una specie di supermercato esteso, organizzato secondo metodologie discount.
MD
5 casse, assortimento da soft discount, con presenza di articoli dell’IDM su talune categorie (PEPSI, SCHWEPPES, SAN BENEDETTO, NUTELLA, PAVESINI, NESQUIK, TWIX), dispone di ampio parcheggio, di banco assistito della Gastronomia e costruisce su una solida convenienza ben rapportata alla qualità la sua promessa al pubblico.
EUROSPIN
Assortimento da hard discount, con totale esclusione dei marchi noti; al pari di MD, suo concorrente diretto nella zona, però presenta all’interno un servizio assistito al banco della Gastronomia e all’esterno un ampio parcheggio.
Tutte e tre le insegne quindi sono attrezzate per servire degnamente il consumatore e disputano in spazi ristretti per accaparrarsi un bacino di riferimento peraltro non particolarmente vasto.
