Media Market lancia le sue store brand

Data:

Media Market lancia le sue store brand

Novembre 2012. Il messaggio all’intera filiera è chiarissimo: Media World e Saturn stanno aggiungendo ai loro assortimenti una serie di store brand per riequlibrare e arricchire la scala prezzi che propongono. È, di fatto, una sperimentazione che è partita prima dell’estate ma che sta già dando i suoi frutti. I risultati saranno analizzati con attenzione dal management prima dell’estate del 2013.
Il gruppo europeo ha già in catalogo 370 sku con i brand indicati sotto. MediaMarket Italia ne ha scelti circa 200 e attraverso una serie di variabili li ha introdotti, ovviamente in modo non omogeneo, in tutta la rete delle due insegne: Dipende dalla superficie di vendita, dalle condizioni di mercato dell’area di attrazione del pdv, e dal bilanciamento che si vuole ottenere fra margini e stock in quella categoria merceologica. Ovviamente ciascun direttore, nell’ambito delle sue discrezionalità, potrà poi aggiungere altri elementi.

Il prezzo non è eguale in tutti i pdv, la centrale Media Market suggerisce ai suoi direttori un prezzo che poi potrà subire delle variazioni al ribasso.

Ecco i marchi e il posizionamento che stanno assumendo.

1. Il marchio per il segmento entry-level

ok. è il marchio di Mediamarket per il segmento entry-level in tutte le categorie di prodotto. Funzionalità e sicurezza sono gli attributi principali del brand OK.
Tra i prodotti ok, piccoli elettrodomestici come forni a microonde e mixer a immersione, articoli per la cura della persona, come phon e tagliacapelli, e infine prodotti audio, tra cui radio portatili e hi-fi.
Il giudizio di RetailWatch: primo prezzo

Il marchio di alta qualità per elettrodomestici e apparecchi domestici
Il brand KOENIC è sinonimo alte prestazioni, struttura semplice edesign moderno. Tutti i prodotti a marchio KOENIC mantengono questa promessa, che si tratti di piccoli mixer a immersione o di bollitori elettrici o di forni a microonde. "More for Less" è il motto di KOENIC: qualità del prodotto e funzionalità aggiuntiv.
Il giudizio di RetailWatch: prezzo intermedio

Il marchio per l’elettronica di consumo
I prodotti di elettronica di consumo a marchio PEAQ presentano un design moderno, unito a prestazioni elevate. Anche questo marchio si riconosce nel motto "More for Less", offrendo ai propri clienti alta qualità e funzionalità aggiuntive a un prezzo interessante. La linea di prodotti copre l’intera gamma di elettronica di consumo – dalle cuffie ai sistemi audio.
Il giudizio di RetailWatch: prezzo alto nele store brand

Il marchio per gli accessori
Il marchio ISY è semplice, lineare e compatibile. Accessori audio come cuffie e mini speaker portatili. Colori vivaci e design semplice ridotto all’essenziale. I prodotti a marchio ISY si contraddistinguono poi per il prezzo interessante e la qualità, oltre a essere divertenti da usare.
Il giudizio di RetailWatch: prezzo giusto per il segmento giovani.

Si tratta, come si vede, di un’articolazione di base che non mancherà di ampliarsi nei prossimi mesi.

Articolo precedente
Articolo successivo

LASCIA UN COMMENTO

Per favore inserisci il tuo commento!
Per favore inserisci il tuo nome qui

Sei umano? *

Condividi:

Popolari

Articoli simili
Related

L’inesorabile destino del caffé.

Il caffé come lo conosciamo è sotto attacco. Il cambiamento climatico ne mina, infatti, la coltivazione. Cosa riserva il futuro ad un mercato così rilevante nel panorama nazionale ed internazionale?

Tutte le grane di Cortilia & affini.

Cortilia è nata ormai nel lontano 2011 ma, negli ultimi anni, non ha ottenuto un utile di bilancio. Quali sono le sfide che affronta e le possibili opportunità da cogliere?

Amazon rivoluziona il concetto di Supermercato. Il caso Whole Foods Market.

Amazon ha comprato la catena di super stores Whole Foods Market ormai 7 anni fa. Approfondiamo, nel dettaglio, i cambiamenti che il gigante dell'eCommerce ha apportato al modello classico di supermercato.

Esselunga e Coop vs Selex nella corsa ai prodotti a marchio.

L'MDD è storicamente in aumento perché la si usa come arma competitiva (contro i discount), utile a fidelizzare la clientela. Quali sono i rischi e le opportunità di tale incremento? I casi Esselunga, Coop e Selex.