Mon Cheri’, un invito a stupirsi
Febbraio 2014. Tutti o quasi tutti tra gli adulti, conoscono Mon Cherì ma non tutti lo consumano. Magari vittime di qualche esperienza in gioventù, quando anche una goccia di liquore può rendere l’esperienza poco convincente. Dopo anni di comunicazione centrata sull’irresistibilità del prodotto, Ferrero decide di stimolare nuovi trial tra i consumatori, certamente anche con l’obiettivo di raggiungere anche un consumatore sempre adulto ma più giovane dell’attuale.
La comunicazione è decisamente riuscita: non è la più originale del mondo, abbiamo già visto tante rappresentazioni sensoriali di prodotto ma riesce nell’intento di rispiegare la ricetta del prodotto, stimolando il desiderio alla prova. Il tutto con un tono gioioso e fresco, pur nel rispetto della personalità elegantemente vintage del brand. Un bel esercizio di rilancio.
Silvia Barbieri
