Mulino Bianco SottoCasa: il moving store che cerca i clienti anziché aspettarli
Luglio 2011. Si chiama SottoCasa il negozio mobile lanciato da Mulino Bianco. È una via di mezzo fra un temporary (quindi con una valenza promozionale) e un negozio mobile (quindi con una valenza commerciale). È un esperimento già tentato dal gruppo negli incontri sportivi con i suoi camion dedicati alla pasta. È stato realizzato dall’agenzia Adverteam, con la direzione creativa di Robilant Associati ed è un punto vendita "on the wheel" che ricorda il tradizionale negozio di prossimità con un accostamento inedito fra pane (uno dei core business del gruppo di Parma) e frutta. Un simile accostamento è già stato tentato lo scorso anno, almeno nella comunicazione, da Ferrero per le sue fette al latte. Mulino Bianco ha visitato con questo concept 12 città italiane, partendo da Torino, Padova, Mestre, Vicenza dall’11 al 23 luglio. La seconda puntata del tour si svolgerà dal 5 settembre al 17 ottobre 2011, toccando le principali province del centro-nord. La vendita è stata effettuata anche nel giorno di domenica.
Punti di forza
Progetto di retailing, Comunicazione del brand, Vantaggio competitivo, Enfasi sul prodotto e sulla prova
Punti di debolezza
Investimento elevato, manutenzione e sviluppo del progetto
