Muller, la crema del piacere. Qualche referenza in più?
Maggio 2012. Muller va premiata oggi per la sua coerenza e consistenza, due principi troppo spesso trascurati da chi fa branding. “Fate l’amore con il sapore” è uguale – giustamente – a se stesso da quando questa marca cambiò faccia al mercato degli yogurt. Solo grazie a questa coerenza, il claim è diventato tale firmando una strategia di posizionamento e offerta estremamente coesa.
Forse qualche codice in più
Tanti i nuovi prodotti – forse troppi? – ma tutti nella stessa direzione, ovvero quella di un piacere intenso ma bonificato dalla matrice originaria della crema di yogurt. Così la comunicazione, fedele a se stessa nel proporre il piacere solitario di donne sensualissime che interagiscono con il piacere del prodotto. Forse la presentazione a scaffale sta perdendo un po’ di chiarezza, tanti sono i lanci, tanti i sub-brand e comincia a mancare un po’ di ordine e pulizia.
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