Negli anni della crisi il consumatore sceglie le GSS
Giugno 2016. Negli ultimi 4 anni si sono verificati spostamenti rilevanti di comportamenti di acquisto da canale a canale. Hanno sofferto i canali storici (tranne il superstore e il discount), quelli che ostinatamente qualcuno chiama ancora punti di vendita moderni (che, certamente non lo sono più, altrimenti come dovremmo chiamare l’e-commerce?) e hanno guadagnato le GSS, i kategory killer, le insegne che lavorano su più ampia superficie e su un assortimento ampio e profondo, con prezzi inferiori e più servizi.
E cioè: va ripensato l’ipermercato, ma anche il Libero servizio piccolo, perché nonostante la pubblicistica e i luoghi comuni decantino il vicinato stretto, la superette perde terreno, anche per i prezzi alti che pratica.
Fonte: IRi, Purple program, Mindshare
