Nespresso-Inissia: l’arte di fare merchandising
Febbraio 2014. Nespresso per proseguire il lancio della macchina da caffè Inissia ha scelto l’ingresso della galleria di Saturn in Stazione Centrale a Milano.
L’impostazione scelta è quella classica della casa svizzera: branding al massimo, informazione, svolgimento, spiegazione, visione del prodotto. Il tutto il più semplicemente possibile.
Nel caso di Inissia ha scelto di risaltare una propensione all’arte: all’ingresso, su pavimento, una decalcomania di una tavolozza di colori: una lingua, questa che si adatta tanto alla macchina tanto alla scelta dei caffè in capsula.
Ma è il sistema di branding che deve essere osservato con attenzione, nn tanto per la macchina, quanto per il suo ombrello di brand che garantisce efficienza, qualità e tecnica di produzione.
