Nike Running Club: esperienze e desideri da brand
Settembre 2014. È stato inaugurato recentemente in via Torino a Milano, nello spazio ex Banca Intesa, un nuovo Nike Store.
La location
Via Torino, soprattutto all'inizio, è una location di prim'ordine. Il negozio ha un'area di vendita di più o meno 400 mq.
Le funzioni
Ovviamente è la festa del running: Nike Running, Nike Sportswear, Nike Women's. La Gait Analysis permette al cliente di trovare il modello più adatto allo stile di corsa, Bra fitting, per le donne, individua il reggiseno perfetto per la corsa. Il Nike+ Running e il Training Club lavoreranno sia per valorizzare le App sia per dedicarsi al territorio di Milano.
I segni
Il presidio del brand è totale, ma oltre a indicare le diverse collezioni, i singoli accessori, il brand cerca di indovinare i desideri non solo dei motivati al running, ma anche a chi identifica lo stesso stile di vita per indossare un capo nei momenti liberi. All'inizio e sul fondo del negozio si susseguono segni e indicazioni diverse per costruire l'esperienza ma anche l'unicità delle proposte del baffo.
I valori
Ovviamente sono quelli dello sport, professionistico ma non solo. Senza le foto dei professionisti del settore, il cliente, probabilmente si sente più a suo agio nel chiedere e provare i capi e gli attrezzi Nike. I valori di innovazione sono assicurati dai nuovi servizi introdotti.
Punti di forza
Location, Servizi, Social e applicazioni, Legami con il territorio.
Punti di debolezza
Negozio un po' frettoloso, non ci sono spazi dove soffermarsi.
La sostenibilità di Nike Store, Milano
Impatto ambientale 5
Solidarietà 3
Legami con il territorio 3
Naturalità 3
Organic-bio 3
Artigianalità 2
Scala di valori da 1, basso a 5, alto
