Marzo 2012. Il flagship nella Unter der Linden misura 520 metri quadrati. Al suo interno è sviluppato tutto il sapere del brand, in tute le categorie, con shop in the shop o semplicemente sui lineari. Dite la verità: siete gelosi di un flagship così… Ma per farlo ci vogliono investimenti, storia e competenze.
Nel flagship è attiva una cafeteria con menù trasversali che abbinano prodotti a servizi, in questo caso di bellezza e di mantenimento, il tutto a base di merceologie studiate dal brand Nivea.
Ma se proprio banalmente avete fame è anche possibile mangiare piatti dietetici. L’abbinamento cibo-cosmetica è fatta in punta di piedi, senza voli pindalici, ma comunque con ironia e neppure troppo tedesca.
Il tutto per rendere grande un brand attraverso la storia dell’esperienza.
Punti di forza
Location, Branding, Industrialità artigiana, Razionalità tedesca, Flagship anche di vendita
Punti di debolezza
Investimento rilevante
