NorthFace/NewYork: un flagship per aderire al brand
Settembre 2017. In una posizione particolarmente visibile, anche NorthFace ha il suo bravo flagship sulla 5th Ave a New York. Il negozio si sviluppa su due livelli. Corridoi e spazi ottimi per l’ergonomia.
Il percorso si sviluppa su:
. Prova: anche le tende, in tutte le versioni, sono visitabili e allestite ognuna su una pedana.
. Didattica: interessante il caso di sviluppo di alcuni capi tecnici, spiegati in profondità e con cura, nonostante alcuni tecnicismi.
. Esaltazione del brand.
Rispetto a Patagonia al Meatpacking il negozio è più freddo e ordinato, schematico e razionale. Sono i dettagli a farla da padrone, per spiegare le eccezionalità del prodotto e le sue performance. La comunicazione visiva, grazie all’uso di grandi fotografie, avvicina il brand, e i prodotti stessi, al concetto di moda, segmentando per target.
La sostenibilità di NorthFace-New York
Coerenza fra il posizionamento e la sua realtà 3
Distintività e rilevanza versus i competitor 3
Rapporto experience-prezzo 3
Sostenibilità 2
Attenzione alle nuove tecnologie e all’innovazione 3
Attenzione ai Millennials 3
Attenzione ai senior 3
Creazione di una community 2
Trasparenza 3
Scala di valori da 1 a 5, 1 basso, 5 elevato
