Parolini-Crai: filosofia industriale per le PL

Febbraio 2013. Questa testimonianza è stata registrata a Marca-Bologna 2013.

. Crescita. Le store brand, dice Parolini, crescono parallelamente allo sviluppo della quota di mercato e al grado di concentrazione del largo consumo.

. Segmentazione. La segmentazione delle store brand Crai è già sviluppata da tempo e funziona, dice Parolini, toccando diversi segmenti merceologici e alcune volte creandone di nuovi.

. Main stream. Il main stream è prevalente per il tipo di canali e di negozi che Crai copre, ma anche per l’affollamento di marche-prodotti a scaffale. Non tutte le categorie, comunque, spiega Parolini, possono essere segmentate. Lo sviluppo prossimamente avverrà su più piattaforme.

. Di tipo industriale. Per lo sviluppo delle store brand bisogna calcolare con attenzione il ritorno sull’investimento, una filosofia più di taglio industriale che commerciale.